图解国外巧克力品牌的中国电商之路

中国巧克力市场空间广阔，预计到2020年，整体市场规模将达到400亿元，随着互联网渗透率进一步提升，线上巧克力销售增速将维持在15%-20%。中国巧克力市场几乎被国外品牌垄断，德芙与费列罗两大品牌占据近40%的市场份额。

 

400亿！中国巧克力消费潜力将爆发

 

伴随中国互联网电子商务的快速发展，巧克力互联网渗透率逐步提升。2011年至2014年是线上巧克力销售爆发式增长期，年均增速超过40%。未来五年，随着中国电子商务的进一步发展及优化，巧克力线上销售将进入平稳发展阶段，年均增速维持在15%左右。

 

 

市场被瓜分，未来机遇在哪里？

伴随着中国中产阶级的快速崛起，越来越多的消费者更加关注产品品牌与品质，而非一味追求低价。根据数据调研显示：82%的城市消费者在购买食品时十分注重品牌，同时年轻人及发达地区城市消费者的品牌意识更加显著。这为国外品牌商进入中国提供了良好的市场基础。
良好的市场条件在为国外品牌商带来更多机遇的同时，也使得越来越多的国外巧克力品牌注重中国市场，未来整体市场竞争将进一步加剧。同时随着线上竞争的加剧，品牌商整体线上运营成本将提升，加之中国与国外截然不同的消费习惯和市场氛围，对国外品牌商线上电商运营能力提出更高的要求。

 

通过盘点线上巧克力品牌商销售数据，我们可以看到线上巧克力品牌前十，占据超过50%的市场份额，市场集中度高。余下近千种巧克力品牌占据剩余50%的市场份额，整体竞争激烈。后进入品牌企业需通过产品差异化，实现在竞争中突围。

 

畅销国外巧克力线上销售盘点

费列罗是意大利费列罗集团旗下的产品。费列罗2011年在天猫开设旗舰店，同时在苏宁、京东和1号店亦也有旗舰店。

 

德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品。德芙2011年在天猫上开设旗舰店，同时在京东上也设有自营旗舰店。

 

好时始创于1894年，是美国最大的巧克力制造商。好时2009年在天猫开设旗舰店，同时在京东、1号店上也设有旗舰店。

 

瑞士莲始创于1845年，是业界公认的极具创新力的高档巧克力制造商。瑞士莲2012年在天猫开设旗舰店，同时在京东、1号店上也设有旗舰店。

 

士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市。口味甜中带咸，是热量型巧克力的典型代表。士力架2012年在天猫开设旗舰店。

 

 

结束语

通过对国外巧克力品牌商中国电商销售数据追踪，小编发现中国消费者更加青睐于黑巧克力、夹心巧克力及果仁巧克力，国外巧克力品牌可考虑根据中国消费者偏好，提供更加丰富的产品。同时针对不同节日推出的礼盒装也可更好的吸引中国消费者。具体可参考详细版报告。