互联网驱动全球农业迈向智慧化和生态化的农业4.0阶段，农业互联网化是应对人口压力、食品安全、资源短缺、环境恶化等严峻挑战的关键，近年来倍受全球资本追捧，随着互联网技术的进一步普及和新兴中产消费群体的崛起，大批农业互联网化商业模式将不断涌现。

农业互联网化项目近年来倍受全球资本追捧

农业互联网化经过几年的平稳发展，在2012年迎来高速增长，全球资本的追捧逐年递增；农业互联网化AgTech领域的投资在过去5年达到63%的复合增长率，仅次于金融科技（FinTech）成为当前最热门的投资领域之一。全球农业互联网化聚焦产能改善、供应增效和技术创新三大方向，从价值链重构、高效作物技术、生物科技、食物科技和立体农业多个领域同时探索商业创新。

由于农产品流通体系发展相对成熟，基础设施完善，欧美发达国家在农产品互联网化呈现多领域创新，农产品互联网化模式更为多样化。除了通过互联网解决农产品流通效率问题外，欧美创业者还在垂直应用和技术服务上涌现诸多创新模式。

政策、技术、市场多方力量推动中国农业互联网化改革持续加速

我国农业现代化进程较慢，而互联网和电子商务迅猛发展，从流通环节切入，从市场需求倒逼农业升级改革，加速驱动农业互联网化升级建设成为解决农业问题的重要途径。农产品互联网化经过二十多年的探索，已进入高速成长期，2015年中国农产品零售拥有超过4万亿的市场规模，而同期生鲜电商市场交易规模不到500亿，互联网渗透率仅为3%左右，互联网化潜力巨大。

政策推进、基建升级、市场倒逼多管齐下，传统农业龙头企业、互联网公司、农业经销企业等纷纷涉足农产品互联网化领域，并从线上线下沿着价值链各环节进行布局，互联网与农业产业链各环节融合将进一步加剧，农业物联网系统研发和集成、农业智能化机械制造、农产品溯源管理和农产品电商等大批农业互联网化商业模式不断涌现。

中国农业互联网化改造将伴随冷链物流体系扩张发展同步推进

传统商业规则之下的传统农业物流信息化程度低、基础设施差、流通效率低、成本高，客户分散，互联网技术的推广和应用，极大地降低了流通和交易成本，解决了跨地域物流不畅和信息不对称的难题。中国冷链物流体系发展滞后，农产品互联网化和生鲜电商驱动冷链物流需求激增，伴随政策扶持、消费升级和资本投入，中国冷链物流行业将在未来3-5 年以超过20%的年增速规模化扩张。

中国农业互联网化发展趋势研判

电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化，而我国在农产品尤其是生鲜农产品的品牌化建设上一直相对滞后，已成为现代农业发展的“短板”。随着中产阶级崛起，越来越多消费者更加关注品牌与品质而非一味的低价，为农产品品牌化发展带来了全新的机遇。品牌化将成为农产品电商未来破局、赢得竞争的关键。

农业互联网时代将从“空间、时间、成本、安全、个性化”五个角度全面改变农产品消费市场，增强农产品消费者的客户体验和客户粘性。中国农产品互联网化将向流通电商化、服务生态化、生产数字化不断深入发展，并将催生一批新的独角兽企业。