近年来国家出台一系列政策措施，规范和扶持电影产业发展，同时伴随新消费升级与大众娱乐消费观念的转变，广阔的市场空间和良好的消费基础促进电影产业持续健康发展。久势智库发布《2018中国电影产业数据洞察》报告，从产业发展、创投盘点、市场分析、消费洞察、趋势研判五个维度对中国电影产业深入解析。

2018年久势智库将持续对中国电影产业进行深入探索，推出中国电影产业研究系列报告，本报告为电影产业研究系列之一：产业分析，旨在对中国电影产业发展现状及未来发展趋势进行深入探究。未来久势智库将从电影消费者洞察、电影产业巨头案例研究、电影创投市场盘点等方面进行深入解读，探究中国电影产业创新发展新趋势，敬请期待！ 电影作为随着科学技术进步而出现的第八艺术，从最早的默片到近年的虚拟现实技术和全息投影技术，前沿技术的发明和应用一直有力地推动着电影行业的进步和发展。 由于电影对于关联产业的带动效益明显，近年来国家出台一系列政策措施，规范和扶持电影产业发展，同时伴随新消费升级与大众娱乐消费观念的转变，广阔的市场空间和良好的消费基础促进电影产业持续健康发展。 互联网的快速发展正在转变中国消费者的消费习惯与消费偏好，进而推动票务平台、视频平台、数字化媒体、互联网金融等与电影产业的融合与发展。

中国电影产业创投盘点

中国文娱产业的蓬勃发展，拉动中国电影行业创投热度。预计到2021年，中国文娱及媒体整体产业规模将突破2万亿，广阔的市场空间也提升了电影市场创投热情，但受资本寒冬及电影产业转型升级影响，中国电影市场整体创投趋于理性与平稳。 1）从投资数量分布看，IP创作取代制作发行成为电影创投的“宠儿” 随着中国电影市场的快速发展及消费者认知的成熟，优质IP已经成为电影成功的重要保障，同时伴随IP带来的多元化的商业价值，投资机构更加注重IP的获取与创新，2017年IP创作的创投数量占比首次超过制作发行。 2）从投资金额分布看，IP创作、衍生品及支撑服务创投呈现增长态势 电影行业的竞争已经从制作发行、分发销售的资源和渠道之争，开始向产业两端进行延伸和拓展，因此IP创作、衍生品及支撑服务开始受到资本的关注与青睐，投资金额占比持续增长。 3）从投资轮次分布看，上市/新三板定增占比持续增加 电影产业与金融资本密切相关，受整体资本寒冬影响，电影行业投资呈现低迷态势，巨头上市企业依托资本优势进行持续性布局与投入，上市/新三板定增的投资占比持续增加，其中以制作发行与全产业链尤为突出。 4）从投资规模分布看，千万级投资为常态，细分领域差别较大 2017年中国电影行业投资规模分布较为均衡，总体情况与2016年基本持平，千万级以上规模投资占比近80%，从细分领域来看，电影全产业链巨头获得1亿元以上投资占比高达44%。

中国电影市场深度解析

2017年中国电影市场涌现大量优秀的电影作品，10亿以上票房影片占比从2016年的2%提升至2017年的4%，《战狼2》以56亿的票房创造了中国电影票房新纪录。2017年，中国电影市场有15部影片票房超过10亿，占比为4%，2016年仅有10部电影票房过10亿，占比为2%；同时，一千万以上电影票房电影占比从2016年的39%提升至2017年的48%。 众多优质影片的出现为2017年中国电影市场带来新的活力，也带来了新思路，出海/下乡将成为中国电影发展新通路，小众细分电影市场将孕育发展新机遇，小国佳片将成为扰动中国电影市场的新力量。

中国电影市场消费洞察

中国电影市场处在快速发展过程中，在影片数量快速增长的同时，影片质量参差不齐，这与消费者不断提升的观影品味和能力形成反差，仅有约一半的受访者对中国电影市场表示满意。 电影是大众娱乐消费的重要组成部分，调研表明，44%的受访者月均观影2-5场，25%的受访者周均观影一次以上，随着互联网和视频平台的快速发展，除公共影院外，网络视频已成为仅次于公共影院的第二核心观影渠道；超过70%的消费者的年均观影支出在500元以内，消费者在观影方面的支出情况与电影质量密切相关，37%的受访者看好中国电影市场的发展，表示会增加未来的观影支出，还有近60%的受访者将维持现状或视情况而定。 另外，中国电影衍生品市场发展尚未成熟，调研表明，消费者对电影衍生品的购买意愿偏低，有57%的受访者表示不会购买，41%的受访者会少量购买，总体支出大多在500元以下，未来电影衍生品市场仍待培育。

中国电影产业趋势分析

1. 产业生态整合加剧：伴随全民娱乐及新消费升级时代的来临，中国文化娱乐产业将迎来新的发展机遇。在此基础上，未来中国电影产业的平台型巨头企业将加速生态化布局，进行深度的产业延伸与资源整合。同时，巨头资本的进入将进一步激发电影产业的创投热情，未来三年中国电影产业的生态与竞争格局将趋于成熟与稳定。
2. 电影商业体系重塑：制作发行与院线一直占据电影产业的核心主导地位，未来伴随投资方式、制发方式、分发渠道、销售渠道、营销媒体的多元化发展，中国电影商业体系参与者的结构将发生改变，越来越多的跨界企业将进入电影产业，并以专业化的商业运营经验影响和重塑中国电影产业的商业体系，从而促进中国电影商业体系更加的严谨与完善。
3. 优质IP系统化运营：伴随新一代用户群体的成长，其对内容的要求更加个性化、碎片化及长尾化。与此同时，优质IP仍将是我国电影产业稀缺资源，未来围绕现有优质IP及新IP的创作创新，都需要系统化的解决方案，而非散点、单一的输出模式，因此围绕IP系统化运营的商业模式创新将成为未来电影产业发展的重点。
4. 金融科技深度融合：电影产业的繁荣与发展离不开资本支持，中国电影金融的创新与发展仍处于起步阶段，未来围绕电影产业的金融产品、商业信贷、完片担保等将伴随电影产业商业体系的完善而逐步落地。同时，电影快速发展是与科技进步密切相关的，未来伴随视觉科技的快速发展，电影在制作方式与表现形式上将更加的丰富。