消费升级是指消费者从生存型消费升级到发展型消费，从单纯的金钱为要素的消费形态升级到时间为要素的消费形态，从价格至上到价值至上的消费观念与消费行为的变化。

伴随互联网的快速发展与技术的创新应用，中国商业创新与消费转型迎来新的发展机遇，消费群体的壮大、消费能力的提升、消费主体的变迁、消费模式的创新为驱动中国消费升级的四大核心因素。

 

消费群体的壮大

随着中国城镇化进程的有序推进，城市人口数及城市人口比例稳定上升，城镇消费群体同步扩大，与此同时，中国新中产及以上阶层比例的增加也表明中国具有充足购买能力的消费群体的不断壮大。2017年中国城市人口数量达到8.13亿人，占总人口的58.52%。2010-2015年，中国新兴中产（月收入5,200-8,300元）和中产（8,300-12,500元/月）家庭比例由40%扩展到50%。另据预测，到2020年，中国上层中产（12,500-24,000元/月）及富裕阶层（24,000+元/月）的家庭将达到1亿。

 

消费能力的提升

随着中国人均可支配收入的不断增长，中国的消费者拥有更多的财富进行自由消费，消费能力显著提升，直接推动社会消费品零售总额以年均10%以上增速持续高速增长，2018年预计达40.3万亿元人民币。中国城镇居民人均可支配收入从2005年的1万元增长到2017年的3.6万元，复合增长率达10.7%，根据预测，2020年这一数字将增长到人民币4.5万元左右。2017年中国整体社会消费品零售销售额达到36.6万亿元人民币，同比增长10.2％，预计未来将维持10%的年均增速。

 

消费主体的变迁

中国主力消费群体中观念保守的60后的逐渐退出与消费能力强劲的80、90后的加入，导致消费群体的整体消费水平提升、消费观念更加注重品质与个性，推动消费相关产业向更加极致、更加细分的方向发展，引发了消费升级。

 

消费模式的创新

伴随零售科技的发展，新消费模式百花齐放，移动消费爆发增长，更加便捷化、碎片化的消费场景进一步增加了消费的频度与广度，推动了整体消费升级。

 

结语

未来消费者不仅仅满足品牌/商品的自然属性、基本功能与价格因素等，而是更加关注商品所带来的情感共鸣、附加价值与品牌之间的互动信任关系。面对消费升级带来的消费转变与新的市场机遇，久势智库构建BCE消费升级投资模型，建议从品牌（Branding）升级、品类（Category）升级与体验（Experience）升级三个方面评估消费升级企业的可持续性投资价值。