2016中国网购奶粉10亿元，都被哪些洋品牌赚走了？

国外针对中国消费者颁布的“奶粉限购令”曾一度被引为笑谈，但这也从侧面体现出了中国奶粉市场的庞大和国人对进口奶粉的偏爱。如今，随着中国奶粉市场需求的不断扩大，国外品牌占据了中国奶粉市场的半壁江山，便利的网上购物环境和支付方式也使得进口奶粉在国内市场更具竞争性。

 

消费市场庞大，二胎政策添火加薪

中国是奶粉消费大国，奶粉消费量在2012年就已经达到全球总消费量的三分之一。近年来随着国内消费的不断增长，奶粉市场规模不断扩大，始终保持着多于15%的增速，行业正向发展。
随着“单独二孩”政策放开，婴儿潮的到来使中国成为世界上最庞大的婴幼儿奶粉需求与消费巿场，中国的子女抚养文化使得家长对孩子的关爱与投入极大，中国奶粉尤其是婴幼儿奶粉市场潜力巨大。

 

中国奶粉线上市场规模每年以超过20%的速度增长，随着线上销售模式日趋多样化，海淘、网上代购、跨境电商的线上消费模式在年轻用户群的渗透率逐步加深，而该用户群正是奶粉尤其是婴幼儿奶粉的主要消费群体。

 

 

洋货备受追捧，质量安全是重中之重

2008年爆发三聚氰胺事件以来，中国乳业遭遇了前所未有的信任危机，质量安全问题给国产乳业造成了致命打击。借此时机，各大外资奶粉品牌纷纷进行模式调整，强势进入中国并逐渐占据了中国奶粉市场的半壁江山。
目前，中国线上牛奶品牌前十名占据总体超过60%的市场份额，市场集中度高。在TOP10品牌中，国产品牌仅有三个，且市场份额均不占优势，国外奶粉品牌占据约43%的市场份额。
近年来进口奶粉安全质量问题的曝光，使得消费者对进口奶粉的认识开始理性，在正确引导和宣传下，国产奶粉信心逐渐恢复。面对庞大的中国奶粉市场，国外奶粉首要保证的还应是质量安全问题。

 

 

畅销国外奶粉品牌线上销售盘点

诺优能是荷兰婴幼儿奶粉的领先品牌，沿承NUTRICIA纽迪希亚科研中心在婴幼儿营养领域100多年的研究成果，在荷兰婴幼儿奶粉市场占有率超过80%。诺优能2012在天猫开设旗舰店，同时在京东、一号店、苏宁易购等电商平台均有销售。

 

惠氏隶属于世界500强企业，在婴幼儿营养品领域的取得一系列重大的科学创新，以全球统一的卓越品质，为80多个国家和地区的婴幼儿提供安全、值得信赖的营养品。惠氏天猫旗舰店于2007年设立，同时也在京东、一号店、苏宁易购等电商平台销售。

 

爱他美隶属于达能集团婴幼儿营养品事业部，是一款近似母乳的专利奶粉，适合混合喂养或由母乳过渡到奶粉喂养的宝宝。爱他美2013年在天猫开设旗舰店，同时在京东、苏宁易购、1号店上也设有旗舰店。

 

美赞臣营养品公司创立于1905年，是世界上生产婴幼儿营养品的大型跨国企业之一，所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区，有“营养专家”之称。美赞臣于2012年在天猫设立旗舰店，同时也在京东、一号店、苏宁易购等电商平台销售。

 

Friso美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰公司旗下的婴幼儿奶粉品牌。该公司由欧洲超过20,000名左右会员农场主联合经营，共同管理，严格保证了美素佳儿奶粉的稳定品质。美素佳儿2012年成立天猫旗舰店，同时也在京东、一号店、苏宁上销售。

 

 

结束语

近年来，随着中国奶粉市场的不断扩张和海外奶粉供给政策上的调整，进口奶粉加快了进入中国的脚步并迅速改变了中国奶粉市场格局。随着消费行为日趋理性，中国消费者对于奶粉品牌的选择逐渐回归产品本身，在选择进口奶粉时，首要对比的就是口碑、安全性、产地和配方四个因素；其次，导购、品牌、价格、广告、促销和口感等因素也会对消费者选购进口奶粉产生影响。具体数据分析可下载参考详细版报告。