图解国外饼干品牌的中国电商之路

中国饼干市场空间广阔，预计到2019年，中国饼干市场规模达到850亿元，随着互联网的进一步发展，线上饼干销售将维持快速增长。现有饼干线上TOP10品牌占据超过28%的市场份额，尚未有行业巨头出现。国外饼干品牌由于品质较好、口味及包装创新, 深受中国消费者青睐。

 

消费升级，中国饼干市场空间广阔

目前, 发达国家饼干年人均消费量约为25-35kg，中等发达国家约为12-18kg，而中国仅约为1kg。我国饼干人均消费量远低于全球平均水平，但随着中国饼干市场的迅速扩张及国民消费水平的快速提升, 预计到2019年中国饼干市场份额将达到850亿元。未来整体市场空间广阔。

 

中国互联网电子商务近年来快速发展，饼干互联网销售渗透率逐步提升。2013年至2016年是线上饼干销售爆发式增长期，年均增速近100%。未来三年，预计线上饼干渗透率将进一步提升, 2019年线上饼干销售增速将维持在50%左右。

 

 

竞争激烈，未来的行业巨头在哪里？

伴随着中国中产阶级的快速崛起，越来越多的消费者更加关注产品品牌与品质，而非一味追求低价。根据数据调研显示：82%的城市消费者在购买食品时十分注重品牌，同时年轻人及发达地区城市消费者的品牌意识更加显著。这为国外品牌商进入中国提供了良好的市场基础。

此外，由于人们生活水平逐步提高，消费意识和选择理念发生较大变化。国外饼干品牌一方面可以满足消费者多样化的消费需求，另一方面越来越多的平价高质商品进入中国市场，使得越来越多的中国消费者倾向于购买国外饼干品牌，其品牌的市场占有率进一步提升。

2008年以来，国内饼干行业的企业并购、整合态势愈趋明显。随着饼干行业的市场竞争加剧以及国内、国际经济发展趋缓的影响，企业的规模和品牌效应更加显现出优势。今后预计将会有更多的中小型饼干企业将进行重组，而外资企业和具有一定规模的民营企业将会在竞争中加速发展。

目前中国线上饼干销售Top10品牌，占据超过28%的市场份额，且分布较均匀，尚未出现占绝对主导地位的品牌，余下近千种饼干品牌占据剩余72%的市场份额，市场集中度不高。

 

 

畅销国外饼干品牌线上销售盘点

Aji是马来西亚品牌，产品以饼干为主。Aji 2011年在天猫开设旗舰店，目前在京东、1号店、苏宁易购等平台上也有销售。

 

奥利奥是卡夫食品的超级明星和饼干之王，卡夫食品公司在2012年3月进行业务分拆，奥利奥品牌归属新公司Mondelez国际（亿滋）管理。奥利奥于1996年进入中国市场，2013年在天猫开设旗舰店，目前在京东、苏宁易购、1号店等电商平台也有销售。

 

Danisa Butter Cookies（皇冠丹麦曲奇）源自丹麦，已经成为中国高档进口曲奇市场上的佼佼者。皇冠丹麦曲奇2011年6月在天猫开设旗舰店，目前在京东、1号店、苏宁易购等电商平台上也有销售。

 

好丽友食品是韩国四大食品公司之一，20世纪90年代中期进入中国市场，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地。好丽友2011年在天猫开设旗舰店，目前在京东、1号店、苏宁易购等电商平台上也有销售。

 

 

结束语

通过对国外饼干品牌商中国电商销售数据追踪，小编发现中国消费者更加青睐于功能化、休闲化、童趣化的饼干，国外饼干品牌可考虑根据中国消费者偏好，提供更加丰富的产品。同时针对不同节日推出的礼盒装也可更好的吸引中国消费者。完整版数据分析可订阅报告获取。