2017年作为新零售元年，各种商业模式创新层出不穷，阿里、京东、苏宁等互联网电商巨头纷纷通过资本投资或并购线下优质资源，商业模式不断进化、科技、数据与零售业更加融合，从而驱动中国传统零售业的快速变革。

 

线下争夺战进入白热化，科技赋能实体商业变革创新

2017年起新零售时代来临，资本并购与模式创新层出不穷，快速提升零售业变革速度，新零售整体投资热度持续攀升，平均单笔融资额增长近一倍，百亿级大额投资事件频现。 新零售已成为当代经济、商业零售领域的新风口，与新零售有关的模式及产品创新不断涌现，互联网资本和产业巨头纷纷入场布局，也拉高新零售的整体投资活跃度，截止到2018年上半年新零售累积获得投资金额2,801亿，累积投资事件740起，平均单笔融资额3.79亿。

阿里腾讯围绕“533”新零售战略，加速线下优质资源抢夺，新零售超级战队形成。与此同时，零售新物种基于商业零售数字化的模式创新，重构人货场碎片化消费体验。 阿里腾讯两大互联网巨头通过资本手段，围绕5个万亿级市场、3个增量市场、3大支撑领域，加速线上线下布局节奏，阿里通过重股权投资，打造渠道商业生态，而腾讯则以京东和永辉为抓手，构建技术+流量的赋能平台。

新零售创新与变革离不开科技的发展，围绕消费全流程的数字化融合已成为主流趋势。 盒马鲜生基于消费场景的创新，重新定义新零售商业结构与服务体验，拼多多以社交电商方式，实现流量裂变，快速实现下线城市电商市场突围，答案茶以趣味社交化产品快速占领用户心智，凸显90后新消费主张，Luckin基于用户大数据与“简单粗暴”的获客方法，引爆裂变式社群营销。

零售科技市场快速崛起，产业创新活力增强独角兽频现

物联网、大数据、人工智能等基础技术的快速发展，为科技与零售产业融合奠定良好基础，基于零售全产业链的科技融合与应用层出不穷，久势智库预测，2018年中国零售科技市场规模将接近1,700亿，零售科技以年均近30%的增速正在创造下一个快速崛起的市场。

伴随新零售的快速发展，对于零售科技需求不断增长，同时广阔的市场空间也不断激发企业创新活力，从基础技术到核心应用，中国零售科技产业链不断丰富和完善，同时优质的独角兽企业也获得资本青睐，实现爆发式增长。

零售科技资本活跃度高，巨头发力布局拉升投资规模

2017年以来，零售科技备受资本青睐，749起投资事件累积获投金额近3,000亿，在整体资本市场低迷时期，零售科技获投数量及获投金额占比持续增加，投资金额占比从2017Q1的3.69%提升至2018Q2的8.63%，投资数量占比从2017Q1的2.58%提升至2018Q2的18.81%。

2018年零售科技迎来新一轮投资热潮，上半年投资事件数量已达到2017年全年的76%，AT为首的互联网资本和产业巨头纷纷布局新零售及零售科技，大额投资并购事件层出不穷，2018年上半年投资金额已超2017年全年水平，其中2018年Q2投资金额超千亿，创历史新高，平均单笔融资额从2017年的2.64亿/笔提升至2018H1的5.92亿/笔。